Kahneman explicó que tu cerebro decide con dos sistemas. Sistema 1: rápido, automático, emocional. Es el que ve el labial y ya lo compró. Sistema 2: lento, analítico, el que hace cuentas. El problema es que es flojo. Se activa poco y se cansa rápido. La economía clásica asumía que siempre decidía el Sistema 2. La economía conductual demostró que casi siempre manda el 1. Y con miedo, manda todavía más. Thaler sumó la contabilidad mental. El dinero debería valer lo mismo, pero en tu cabeza no func
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